DSP

DSPとは、【広告主や広告代理店が使用する、広告在庫の買い付け、広告配信、掲載面・オーディエンスのターゲティングを一括管理することで、広告効果の最大化をサポートするツール】を表す。Demand-Side Platform（デマンドサイド・プラットフォーム）の略。これまでの広告枠単位での配信ではなく、タグなどを利用することでターゲットを絞って「人」にピンポイントで広告を配信することができるが、ターゲット属性はあくまでWebで接触したデータに基づく。ターゲットの属性がある程度絞られる広告の場合には、すでに広告を配信している層に再度配信する場合もあり、高い効果を得られない可能性がある。
初期費用がかからないリスティング広告などとは異なり、多くのDSPでは初期費用が必要となる。一方、自動的に広告の最適化を行い広告の費用対効果を改善する上、手動で入札単価の調整や広告配信の調整をする必要がないため、人的リソースをクリエイティブの分析などに充てることができる。