アクセス解析

アクセス解析とは、【Webサイトにおけるユーザーの属性や行動を分析すること】を表す。アクセス解析ではWebサイトの訪問数やユーザーの属性、行動の分析、広告などの施策の効果の測定などができる。ユーザーに必要な情報を届けることができ、CV（コンバージョン）につながるものへとWebサイトのクオリティを向上させることを目的に利用される。解析によって、例えばPV（ページビュー）が高いがCVR（コンバージョン率）が低い場合、購入までの誘導を改善することができる。サイト改善後、再度アクセス解析によって効果を測定することができる。アクセス解析ツールには、タグを埋め込むだけで使用できるクラウドサービス型と自社サーバにインストールするパッケージ型があり、自社の課題や用途にカスタマイズしたツールを利用したい場合はパッケージ型を選択する。カスタマイズする分クラウドサービス型と比較すると導入コストがかかる。Webサイトの環境と、自社の課題や解析の目的に併せたツール選定を行う必要がある。