EFOとは、【Webサイトの入力フォームをユーザーがスムーズに入力完了できるよう最適化する施策】を表す。Entry Form Optimisation（エントリー・フォーム・オプティメーション）の頭文字をとったもので、「入力フォーム最適化」と呼ばれることもある。FEOを実施することで、ユーザーが入力を途中で諦めフォームから離脱することを防ぎ、CVRの改善につながる。EFOの内容として、具体的には、入力項目を減らす、入力例を表示する、入力欄を利用しやすいサイズにする、入力途中で入力ミスに対してメッセージを表示する、必須項目と任意項目の差を明確にする、過去に入力した情報を自動的に表示させることなどがある。EFOを実施することは、ユーザーのモチベーションを維持して入力完了へ誘導することができるため、広告出稿などと比べても効果が見えやすく、費用対効果が高い施策であるといえる。
