Webマーケティング

Webマーケティングとは、【Web広告などの施策やWebサイトの活用によってより多くの消費者を啓蒙し、Web上で認知拡大や商品・サービスなどの購入を促すマーケティング活動】を表す。オフラインの施策では効果を把握しづらい一方、Webマーケティングではユーザーの追跡などができるため、効果測定を元にした改善を行いやすいマーケティング活動手法と言える。具体的には、SEO（検索エンジン最適化）、リスティング広告、アフィリエイト、アドネット広告、SNS広告、リターゲティング広告、メールマーケティング、ソーシャルメディアの活用などがある。
中長期的な視点で効果を見ることが必要であり、大量のコンテンツを用意したとしても質が低ければブランドの信頼を損なう可能性があるため、顧客のニーズに合った優良なコンテンツを発信すること、Webサイト内での誘導に工夫をすることなどが重要なポイントである。また、トレンドの移り変わりが早いため、継続な改善施策を行う必要がある。