アトリビューション

アトリビュージョンとは、【流入チャネルやメディアごとのコンバージョンへの貢献度を測ること】を表し、「間接効果」とも呼ばれる。多くの場合で消費者は広告と接点を持ち即座に商品やサービスを購買するわけではなく、ブランドを認知し、時間をかけて情報を集めながら興味や関心を高め、最終的に購買に至る（AIDMAやAISAS、SIPS）。スマートフォンなどのデバイスが普及し、情報を簡単に得ることができるようになったことで、ユーザーが最終的に購買決定をするまでには一つの広告ではなく、複数の広告が間接的に作用することが多くなっている。最終的にCV（コンバージョン）に繋がった広告の評価だけでは、顧客が商品やサービスを認知した広告や、購買意欲が高まった広告など、それ自体がCVに繋がっていない広告の配信を停止するなどの施策をとってしまう可能性がある。それぞれの流入チャネル、広告メディアがユーザーの購買決定にどれだけ貢献したかを評価することで、プロモーション全体の最適化をすることができる。