ホリスティック・アプローチ

ホリスティック・アプローチとは、【テレビや街頭広告などのマス広告、WebサイトやSNSなど、あらゆるメディアを組み合わせて、広告効果を最適化する手法】のことを表す。広告を発信する際、それぞれのメディアの特性を活かして組み合わせることで、いつでも一貫した情報にたどり着くことができるようにすることができる。インターネットの普及により広告媒体が多様化し、購買決定に際してはWebサイトやクチコミ、SNSなどの影響が大きくなったことから、それぞれのメディアの特性を活かし、組み合わせる重要性が注目されている。各ユーザーが、好きなタイミングで好きな場所から必要なメディアに接することができるようにする必要がある。企業の都合で一方的な情報発信を行なった場合、見込み客に対して適切な情報が届かないことがあるため、見込み客の属性を正確に把握し、発信する時間や情報量、メディアの組み合わせ方などをコントロールすることが重要である。