ブランディング

ブランディングとは、【商品やサービスのブランドを差別化することで、顧客にとって価値のあるものと認識してもらうこと】を表す。商品やサービス、および企業の価値そのものに加え、理念や哲学、雰囲気、価値の共有などの確立に重点を置くのが特徴であり、企業理念の提示、デザインやブランドロゴ、商標、名称、キャッチフレーズなどにより自社ブランドの個性を確立し、競合との差別化を図ることができる。「〇〇（企業）といえばあの商品」「この文字フォントはあのサービス」といったイメージを市場および顧客に浸透させることで、商品やサービスをより価値あるブランドへと育てていく。ブランドが認知、浸透することで、「この会社の商品だから買う」「このブランドのサービスだから利用する」といったように、ブランドの訴求力が高まり、顧客の信頼獲得、価格競争の回避、高単価商品が売れる、継続購入による新規顧客の販促費減（1：５の法則）などのメリットがある。