ペイドメディア

ペイドメディアとはトリプルメディアの一つで、【企業が費用を払うことで広告を掲載するメディア】を指す。新聞広告や雑誌広告、ディスプレイ広告、電車の中吊り、テレビCM、ラジオCM、Web広告、PR記事などがペイドメディアに含まれる。ペイドメディアに広告を掲載することで、他社メディアの読者や視聴者の目に触れることができる、読者や視聴者が多いメディアの場合、効果が大きくなる可能性がある、一定時間のみ露出ができる、話題作りになる、といったメリットがある。一方で他メディアと比較するとコストがかかる、広告であるとわかると信頼されにくい可能性がある、ターゲットの絞り込み、メディアの選定が難しい場合がある、とったデメリットがある。情報を発信するオウンドメディア、情報を仲介するペイドメディア、情報を拡散するアーンドメディアのトリプルメディアを、ユーザーの購買行動の段階によって使い分け、相互作用によってWebマーケティングを行なっていく必要がある。