IMP

IMPとは、【Web広告において広告が表示された回数】を表す。impression（インプレッション）の略で、「インプ」と呼ばれる。FacebookやTwitterといったSNSでは、広告だけでなく投稿が表示された回数も指す。認識を間違えてしまう用語には「PV（ページビュー）」と「リーチ」がある。「PV」はユーザーがWebページを訪問した回数のことを指し、例えば広告が2つ掲載されているWebページを一回訪問した場合、IMPは2でPVは1となる。また、「リーチ」は何人のユーザーに広告が表示されたかを示し、例えば広告が2つ掲載されているWebページを二回訪問した場合、IMPは4、PVは2、リーチは1となる。IMPの高さは顧客との接点が増え、認知拡大の指標と受け取ることができるが、CTR（クリック率）に繋がらない場合、効果のある広告とは言えない。ほかの指標と合わせて分析をし、広告の効果を判断する必要がある。