行動ターゲティングとは、【ユーザーのWeb上での行動履歴から、最適な情報やコンテンツを配信するWeb広告】のことを表す。個人に最適化した広告を配信することで、コンバージョン率（CVR）を向上させることが目的である。ユーザーが訪問したWebサイトから発行されるCookie情報を元に実施されてきた。Webページの閲覧や購買といった個人の行動履歴、アクセス情報が蓄積されパーソナライズされた情報となるため、One to Oneマーケティングの精度も高まり、高い顧客満足を達成することができる。近年では個人情報保護強化などの流れにより、オプトイン・オプトアウトが厳格化され、AppleやGoogleなどでのサードパーティCookieの利用規制がされており、Cookieを活用したターゲティング広告の配信は困難になってきている。IDの活用や、Googleが開発しているCookie代替技術FloCなど、これまで行動ターゲティングで利用していたサードパーティーCookieに代わる新技術が登場している。
