ゴールドジムの広告・マーケティング・プロモーション戦略を徹底考察

「ゴールドジムの広告戦略・マーケティング戦略について調査して自社の売上アップに活用したい!」

上記でお悩みですね。実際にゴールドジムの広告戦略などを確認しようとしても、実際の広告状況をチェックするのはとても労力がかかるため難しいです。

そこで、月間15万人以上が利用するフィットネスWEBメディア「FitMap」を運営するマーケティングのプロ・株式会社FiiTのメディア編集部が、ゴールドジムの広告状況とマーケティング戦略を徹底調査し、今後のマーケティング活動に活かせるようレポーティングしました。

あなたのマーケティング力アップにお役立ちできれば幸いです。

年収1000万円も夢じゃない!?
稼ぎたいトレーナーのための「パーソナルトレーナーの年収UPガイド」

トレーナーとして稼ぎたいとは思っているけれど、何をすればいいか迷っていませんか?

本年収UPガイドはパーソナルジムを16店舗運営する株式会社FiiTが「トレーナーが年収1000万円を達成する方法」をまとめたものになります。年収を上げたいトレーナー様は、是非ご活用ください。

▶︎ 無料ダウンロード

ゴールドジム広告戦略のポイント

ポイント①:『すぐに体を取り戻す』をキャッチフレーズにプロモーション展開

コロナ禍でジムに通えなくなったユーザーに向けて、コロナ前までの『カラダ』へ戻すスピードを高めるをコンセプトに、クレアチンをゴールドジム・リアルスタイル(ゴールドジムが運営するWEBサイト)にて販売した。またプロテインを購入した人に、サンプルを配布することで拡散を計った。緊急事態宣言解除後のフィットネスクラブへの回帰を促す呼び水としてプロモーションを展開した。

ポイント②:ユーザーへの提供価値が類似する企業との割引価格提供

同社は、アサイーボウルやスムージーを提供する株式会社フルッタフルッタとタイアッププログラムとして、店頭にて会員カードを提示した会員向けにフルッタフルッタが提供する商品を10%OFFで購入できるサービスを展開している。アサイーは血液の酸素を運ぶ機能を高める効果があると解明されており、トレーニングの効果を高める上で効果的である。ゴールドジムとフルッタフルッタが顧客に提供している価値において、親和性が高く、ジム会員集客へ寄与している。

ポイント③:シェアオフィスとの連携による新たな顧客層へのPR

同社はシェアオフィスを運営するリアルゲイト社と提携し、シェアオフィスの入居者に向けて同社のジム利用チケットを提供している。元々はシェアオフィスに入居する層となるフリーランス・ベンチャー企業等に対する福利厚生を補うために始めた取り組みであるが、
国内の労働者に対する『労働環境』・『福利厚生』への取り組みが進んでおらず、この取り組みが、各企業への訴求となった。

ゴールドジムのマーケティング戦略のポイント

ポイント①:ターゲット層を広げるサービスのエンターテインメント化

愛知県蒲郡市にあるテーマパークラグナシアにて、イベント『マッスルプールパーク』を開催した。同イベントでは、14種類のマッスルアクティビティを使用し、ゴールドジムに所属するトレーナーにカラダ作りを学んだり、ゲーム形式で力自慢を競うマッスルゲームチャレンジカップ等で、テーマパークに来場した幅広い人々に同社の取り組みをエンターテインメント化して提供している。特にテーマパークの特性上、親子の来場者が多く、子供たちに対して、運動することの楽しさを訴求している。

ポイント②:フィットネス器具のサブスクリプションモデルの展開

月額使用料を支払えば、フィットネスに関わるマシンや器具等を購入せずに、利用できる『GYM CLOUD』を展開している。月々の利用料金は、4,875円~(3ヶ月39,000円)となっており、リーズナブルな金額設定となっている。トレーニングマシンからバランスボール、プロテインまで、あらゆる物を利用できる。器具に関しては、リースであるため、スペースが小さい家でもいらなくなれば返却ができるため、手軽に利用可能である。また会員はトレーナーのオンラインレッスンを受けることができるため、器具の使い方など迷うこと利用できる。
またジムを起業する方についても、購入するより安価に導入ができるため、参入障壁を引き下げることにもつながっている。

ゴールドジム差別化戦略

ポイント①:飲食店とのコラボによる食事方法からもボディメイクを提案

飲食チェーンとのコラボを通して、エクササイズによるボディメイクのみならず、食事内容における提案も展開している。具体的には、株式会社オペレーションファクトリーが提供しているメニュー『25品目使用のローストビーフとしっとりチキンのパワーサラダ』等をゴールドジムに所属するスポーツトレーナーが監修している。ローストビーフは、低カロリー且つ高たんぱく質で、また食べ応えもあることで、ボディメイクに取り組むユーザーに喜ばれる食材を紹介している。自社にないリソースを他社とのアライアンスで補い、主事業の目的となるユーザーのボディメイクをトータル的にサポートしている。

ポイント②:施設内のマシンの充実さによる満足度の高いサービスを提供

オリコンの顧客満足度調査『フィットネスクラブ』では、4年連続で総合1位に選ばれている。選ばれた最大の要因として、『施設の充実さ』が挙げられている。同社では、年齢・性別・体格が異なる様々なユーザーが使えるよう、マシンの調節機能や強度を充実させている。
また世界の全店舗において、同水準での設備を提供することで、会員はどの店舗に行っても高いクオリティのトレーニングマシンを利用できる。こうした取り組みにより、他社の追随を許さないユーザー満足度獲得につながっている。

ポイント③:オンライン予約システム導入による利便性向上

これまで事前予約体制を取っておらず、当日受付のみでの対応となっており、混雑時でマシンを使用できないことやサポート内容が分からないスタッフによる対応となっていた。
従って、会員の満足度低下・自社の運用の非効率化につながっていたが、『Coubic』(オンライン予約システム)を導入することで、会員対応の品質向上及び効率化を実現させた。

まとめ

ゴールドジムの広告・マーケティング戦略についてまとめさせていただきました。やはり大きなフィットネス企業は戦略を持ち賢く広めていることが伺えます。

あなたのマーケティング活動や広報活動の参考になれば幸いです。フィットネス業界により良い価値を提供されることをお祈り申し上げます。

また弊社が運営している、月間20万人以上がジム探しで利用している日本最大のフィットネスジム検索サイト「FitMap」では、月額3,300円でパーソナルジムをPRできます。

WEBメディアでの広告掲載をご検討の方は、まずは格安のFitMapをお試しください。掲載は下記より申し込みができます。

ジム運営者必見!おすすめ提携サービス一覧

株式会社FiiTは、業界最大級のジム検索サイト「FitMap」による集客支援はもちろん、WEBマーケティングのコンサルティングからパーソナルジム開業・マシン販売など多岐にわたりご支援しております。

弊社が提携しているパートナー企業様を一覧にしました。ご興味ございましたら、お気軽にお問い合わせください。
お問い合わせいただいた後、資料の送付及び担当よりご連絡させていただきます。

InBody

「InBody」はパーソナルジムでの導入率が非常に高く、細かい数値まで見れるためとても人気な体組成計。フィットネス業界ではInBodyの数値が標準として計測されるケースもあるほどジムやパーソナルジムで重要な機材です。

当サイトを運営する株式会社FiiTはInBody公式代理店のため、通常価格よりお安く卸すことが可能です。見るだけなら無料ですので、詳しくは下記のカタログ資料請求(無料)にてご確認ください。

詳細の資料請求・料金確認はこちら

STORES予約

STORES予約は、顧客管理はもちろん、Googleカレンダーと相互連携して予約管理を実施・効率化できるパーソナルジム顧客管理システムです。

予約以外にも、決済の難しい月謝を簡単に設定できる決済機能や、来店率・申込率向上が期待できるカレンダー予約や予約リマインドなどのマーケティング機能なども搭載。

他のシステムと比較しても月額料金が安く使いやすい上、最初は無料お試しで始めることができるため、パーソナルジムに非常に人気の高い顧客管理システムです。

料金や詳細の機能は資料に記載しています。見るだけなら無料で損することはないため、下記よりお気軽に資料ダウンロードしてみてください。無料で始めるためのリンクもご案内しております。

詳細の資料請求・料金確認はこちら

パーソナルジム業務効率化システム「トレマワン」

「トレマワン」はユーザーへの食事管理とトレーナー業務をデジタル化した業務効率化アプリです。
WEB管理システムとトレーナー用/ユーザー用の2つのアプリを用いて、パーソナルジム運営に関わる多くの複雑な業務をデジタル化するだけでなく、トレーナーの顧客対応を専用アプリのみでも実施できるようにします。
また、アプリを用いた食事アドバイスのみの有料サービス化なども可能としており、ジムの売上向上にも繋がります。

詳細の資料請求・料金確認はこちら

パーソナルトレーナー特化の求人サイト「FITNESS SALON」

「FITNESS SALON」はパーソナルトレーナーやジムインストラクターの求人に特化した求人サイトです。未経験歓迎の求人やNSCAやJATI、 NESTAなど 資格保有者を優遇している求人まで積極採用企業が多数掲載しています。
他社求人サイト掲載に加え、約8000人ほどのトレーナーにアプローチを可能としています。
また初回掲載企業様限定でトライアルプランを適応させて頂いております。

詳細の資料請求・料金確認はこちら

パーソナルジム特化の不動産・物件探し「パーソナルジム不動産」

「パーソナルジム不動産」は東京都内のパーソナルジム特化の不動産紹介・物件探しサービスです。
ご希望のエリアや予算内の物件探しはもちろん、集客を加味した立地調査など合わせて提供いたします。

物件探し依頼はこちら!

年収1000万円も夢じゃない!?
稼ぎたいトレーナーのための「パーソナルトレーナーの年収UPガイド」

トレーナーとして稼ぎたいとは思っているけれど、何をすればいいか迷っていませんか?

本年収UPガイドはパーソナルジムを16店舗運営する株式会社FiiTが「トレーナーが年収1000万円を達成する方法」をまとめたものになります。年収を上げたいトレーナー様は、是非ご活用ください。

株式会社FiiTの求人一覧

法人営業

営業インターン募集・求人【同期と差をつける】

■勤務地:東京都
■採用形態:長期インターン

法人営業

セールスマネージャー求人(ヘルスケア業界)

■勤務地:東京都
■採用形態:中途正社員採用

CFO

CFO・幹部候補求人

■勤務地:東京都
■採用形態:中途正社員採用

CTO

CTO・幹部候補求人

■勤務地:東京都
■採用形態:中途正社員採用

COO

COO・幹部候補求人

■勤務地:東京都
■採用形態:中途正社員採用

店舗開発・施設管理

パーソナルジムマネージャー・店舗開発求人

■勤務地:東京都
■採用形態:中途正社員採用

新卒採用・新人研修

台東区の人事求人(ヘルスケア)

■勤務地:東京都
■採用形態:中途正社員採用

将来の設計
マーケティング

新卒マーケティング求人(ヘルスケア)

■勤務地:東京都
■採用形態:新卒正社員採用

株式会社FiiT代表取締役。 FitMapの正式リリースからわずか3ヵ月で月間10万人が利用するメディアへ急成長させる。 ジム向けの集客支援を多方面から支援する会社を拡大中。 ※FitMapユーザー数:20万人/月 (2021/5数値)